Dieser Marktausblick für Autoglaseinbauer wendet sich an alle, die in der täglichen Praxis mit dem Einbau von Fahrzeugglas zu tun haben. Das können Inhaber und Mitarbeiter von Autoglasereien sein, von Autowerkstätten, egal ob markengebunden oder frei, von Karosseriebauern, Lackierereien, Glasereien - kurzgefaßt: Alle, die bereits gestandene Profis der Praxis sind oder solche, die es werden wollen.

Wir versuchen einen möglichst vollständigen und umfassenden Überblick über den Gesamtmarkt Fahrzeugglas wiederzugeben. Wesentlich dabei ist, daß der Autoglasmarkt kein isolierter Markt ist, sondern nur Teil eines viel größeren Marktes, des Gesamtmarktes für Autokomponenten.

Wir haben Wert darauf gelegt, das sperrige Thema "Vermarktung" oder neudeutsch "Marketing" so aufzubereiten, daß Sie möglichst viele Anregungen für Ihre praktische Arbeit gewinnen können.

Technische und produktbezogene Informationen haben wir nur dann ausführlicher behandelt, wenn sie wesentliche Grundlagen und Möglichkeiten zu weiterer Vermarktungsarbeit bieten.

Handwerksbetriebe, aus der Kfz Branche scheuen sich oft davor, die eigene, systematische Vermarktung als einen wesentlichen Baustein Ihres Geschäftserfolges zu betrachten. Das hat viele Gründe, vor allem aber den Gedanken: Alleine mit einer qualitativ guten und ehrlichen Arbeit wird sich der Markterfolg schon einstellen.

Leider ist das nicht mehr so. Gerade in der Autobranche und der Autoglasbranche um so weniger, denn immer mehr Marktteilnehmer bieten Dienstleistungen und Material rund um Fahrzeugglas an. Immer mehr Anbieter gehören auch zu sehr kapitalkräftigen Konzernen. Und das sind oftmals große Kettenbetriebe oder Firmen, für die Marketing ein ganz wesentlicher und selbstverständlicher Bestandteil ihres unternehmerischen Handelns ist.